刷短视频时，你有没有发现，前两天全网都在跟风某个挑战，比如‘倒水挑战’或‘纸巾盒抽一张整盒飞’，结果三天后就没人提了？这类挑战话题热度一般几天结束，其实是有规律可循的。
挑战类话题的爆发期通常只有3到5天
大多数社交平台上的挑战话题，从冒头到爆火，再到冷却，整个过程快得惊人。像抖音、快手这类算法驱动的平台，一个挑战一旦被推上热门，会在48小时内迅速扩散。举个例子，去年夏天那个‘冰桶挑战2.0’，第一天只有几个达人试水，第二天同城页全是相关视频，第三天连小区门口卖煎饼的大妈都在拍，第四天开始下滑，第五天基本销声匿迹。
这种短平快的节奏，和平台的内容推荐机制有关。系统更愿意推新鲜内容，一旦同类视频太多，用户划到审美疲劳，流量就会立刻转向下一个爆点。
什么情况下热度能延长？
也有例外。如果挑战本身有参与门槛，或者能引发情感共鸣，热度会撑得久一点。比如‘童年照片对比挑战’，因为涉及回忆杀，很多人愿意花时间找老照片、加滤镜，断断续续能火十来天。再比如一些公益性质的挑战，像‘静音挑战’呼吁关注听障群体，背后有组织推动，媒体跟进报道，热度周期自然拉长。
但这种情况属于少数。普通网友自发玩起来的挑战，多数逃不过‘三日鲜’的命运。第七天如果还没出圈，基本就可以判定凉了。
怎么判断一个挑战快结束了？
可以观察几个信号：一是头部博主不再更新相关内容；二是评论区开始出现‘又是这个？’‘能不能换点新花样’这类吐槽；三是平台搜索关键词的指数明显下滑。用微博指数或抖音巨量算数查一下，趋势线一掉头，就意味着红利期过去了。
如果你是做自媒体的，想蹭挑战热度，动作一定要快。等你看到别人火了再进场，可能已经错过最佳窗口。建议设置关键词提醒，一旦发现苗头，当天就得拍、当天发，抢在第二波推荐潮之前。